如何打造品牌影响力：六步策略解锁商业成功
提升品牌影响力并非一蹴而就，而是需要系统策略的支撑。首先，基石在于产品力的提升，它是品牌影响力的根基。产品力不仅仅是优质，更要创新和独特。正如大施品牌策划创始人郭金瑞所言，企业需做到“人无我有，人有我优，人优我特”。产品品质的提升，如海尔的张瑞敏砸冰箱事件，曾经为品牌赢得了市场。如今，还需关注创新，满足消费者差异化的、趋势性的需求，不断进行底层科研创新，这样才能使营销事半功倍。
其次，精准定位是关键。产品力虽好，若不能转化为消费者的心智认知优势，品牌影响力将受限。企业需将主观优势转化为消费者心中的优选，如妙可蓝多聚焦儿童奶酪棒市场，通过精准定位和密集营销，实现了业务的突破。
然而，定位配称的策略同样重要，品牌影响力不能仅仅局限在细分领域。王老吉在汶川地震中的捐款行为，以及鸿星尔克在水灾中的大手笔，都展现了定位配称的力量，将社会责任感与品牌定位相结合，赢得了消费者的广泛认同和市场爆发。
媒介宣传造势是加速器，渠道投放是提升品牌知名度和影响力的基石。无论是传统媒介还是新媒体，如蒙牛利用航天主题的多维度宣传，都展现了媒介宣传对品牌影响力的推动力。媒介的权威性和多渠道组合投放，能快速塑造品牌形象。
铺货渠道的选择决定国际视野，进入高端零售店或广泛覆盖市场，是提升品牌国际影响力的重要途径。如霸王防脱洗发水强调在药店有售，象征着品质保障，而娃哈哈在三四五线市场的成功，也源自其强大的渠道覆盖。
最后，名人效应锦上添花。借助明星代言，如王一博、肖战等，能够快速提升品牌知名度，但同时也需谨慎考虑风险，确保相关性和可控性。随着市场环境的变化，素人代言或卡通代言等新型代言方式正在成为一种趋势。
综上所述，提升品牌影响力是一个全面而细致的过程，需要企业在产品力、定位、媒介、渠道和名人效应等多方面进行综合考虑和策略布局。只有这样，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的青睐和市场的尊重。