10月11号这一天是国际女童日,乐高集团表示不再使用性别标签,确保其营销和产品没有带有性别偏见和有害的刻板印象。我赞同乐高集团这一做法。在一个女孩子从小长到大的过程当中,面临着很多的性别刻板印象的阻碍,比如在学习文科和理科的时候,大多数人都会告诉他,女生学习文科更好,男生学习理科更强。这就是比较常见的一种性别刻板印象,这些由身边人带来的说辞最终会影响到女孩自身让她真正的认为自己确实是不行。
一、女孩参与各类游戏和创造性活动
有一项研究表明,16%的父母表示他们会鼓励儿子玩乐高积木,但是只有24%的父母会向女儿推荐乐高积木,父母把科学家和运动员认为是男性的可能性是女性的6倍,甚至在日常生活中有一些职业是默认为是属于男性的,比如说工程师。
二、消除性别偏见
乐高首席营销官朱利亚戈尔丁表示想要所有的儿童感受到创造性游戏的好处,例如建立他们的信心,创造力和沟通技巧,但是仍然会体会到古老的刻板印象,将这种游戏标记为只适合某一特定的性别。在乐高集团里,他们想要在纠正这一问题方面发挥一点作用。
三、非性别玩具
加州州长正好签署立法要求大型零售商从2024年开始设立非性别玩具,而乐高公司的公告正好在加州州长的公告后几天发布,法律不会禁止百货公司在一些产品上开设属于男童和女童的区域,但要求他们在性别中立的部分保持合理选择。不遵守规定的商店会面临最高250美元的罚款,第2次罚款将翻倍。乐高这一做法不管是跟随社会的趋势也好,还是响应法律的号召也好,都展示出了一个巨头公司的包容与社会责任。