市场调查报告是经济研究领域中不可或缺的工具，它通过科学方法对市场供求、购销和消费等关键信息进行深度探究，形成详尽的书面报告。其主要目的是帮助企业在激烈的市场竞争中把握市场动态，提升应变和竞争能力，从而提升经营管理水平。
市场调查报告根据其内容和对象的不同，可分为多种类型。一是根据内容的广度，分为综合性报告，深入探讨市场各个方面，和专题性报告，聚焦某一特定主题；二是根据调查对象，有关注供求、产品、消费者、销售和市场竞争的专门报告；三是根据报告形式，有侧重于事实陈述的陈述型报告，以及深入分析的分析型报告。
与一般调查报告相比，市场调查报告具有独特的特点。首先，它具有极高的针对性，作为决策的重要参考，必须精确聚焦。其次，真实性是其基石，报告需基于真实的数据和分析，确保结论的准确性。再者，市场调查报告强调典型性，通过科学分析揭示市场规律，结论可靠。最后，时效性至关重要，报告需迅速反映并解答现实经济中的新问题，追求“快速”和“新颖”。
市场调查报告，就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及与此有关的资料的文书。换句话说就是用市场经济规律去分析，进行深入细致的调查研究，透过市场现状，揭示市场运行的规律、本质。市场调查报告是市场调查人员以书面形式，反映市场调查内容及工作过程，并提供调查结论和建议的报告。市场调查报告是市场调查研究成果的集中体现，其撰写的好坏将直接影响到整个市场调查研究工作的成果质量。一份好的市场调查报告，能给企业的市场经营活动提供有效的导向作用，能为企业的决策提供客观依据。