中国足协解读球队冠名新规定

Question

如题所述

Answer 1

中国足协官宣：允许俱乐部未来5个赛季对所属球队冠名。

2024年1月3日，中国足协通过官方渠道向各地方会员协会和俱乐部下发《中国足球协会职业俱乐部和球队名称管理规定》。新规最显著的变化是职业俱乐部可在保持俱乐部中性名（非企业化名称）的情况下，在2024至2028赛季为各自一线队、梯队寻求冠名合作。

过去三个赛季，中国职业足球联赛陷入前所未见的生存危机，不少俱乐部经济状况举步维艰，欠薪、拖欠工资等乱象丛生，严重危及国内职业足坛生态，中国足球的发展停滞不前，甚至出现倒退的现象，职业联赛品牌形象遭遇重创。

据统计，从2018至2022赛季，中超、中甲、中乙三级联赛已有44家俱乐部被取消相应联赛的注册资格，这一数字在国际足坛都是非常罕见的。此时中国足协做出规则调整，能够让有困难的俱乐部通过自救等方式改善生存环境，继续“活”下去，也为职业联赛的可持续发展创造有利条件。

《规定》主要涉及的变化

足协负责人：首先我们坚持俱乐部名称非企业化（中性名），在此前提下，允许俱乐部在2024-2028赛季对所属球队冠名。冠名对象必须具有合法资质和良好的社会形象。冠名名称应为赞助商企业或品牌名称，不包含商品或服务类别、组织形式等，且符合广告法及行业管理相关要求。

此外，俱乐部所属球队不得接受俱乐部股东的字号、商号或品牌（包括与其相似的汉字或词组）的冠名；不得接受博彩、烟草等赞助商的冠名。

冠名内容应符合中国职业足球联赛的整体形象和品牌战略，不得侵犯他人合法权益，不得含有虚假、误导性信息。一支球队仅可接受一个赞助商的冠名。不同俱乐部的球队不可被同一赞助商（包括其前十大股东或实际控制人的字号、商号或品牌）冠名。