关键词如何分类？什么是竞品词？

Question

关键词如何分类？什么是竞品词？

Answer 1

(1) 品牌词

品牌词就是公司自有品牌的词，比如：“中国婚博会”，“周大福”，“古摄影”等，一般情况下都有品牌商标证明或者授权，另外还有一些专业知识产权相关的词，这些关键词词别人是不能直接购买和竞价的。竞价品牌词可以对公司会员，或者对公司品牌有认知的用户进行营销或者再营销。

(2) 产品词

产品词就是你提供的产品或者服务，既包括大类的产品词，比如：手机、车、门票等；也可以是具体的或者细分的产品或者服务，比如：国产手机，小汽车，婚博会门票等；也可以是具体的型号，比如：红米手机，bmwx7，单人婚博会门票等。这类词的特点，需求明确，竞争激烈，值得用这些产品词争取潜在用户。

(3) 通俗词

通俗词顾名思义就是通俗易懂，用户一般喜欢用口语化的关键词检索信息，这些口语化关键词就是通俗词。比如：“我想找女朋友”，“什么是品牌词”，“晚上吃什么”等，这些词基本上都是用户查询信息使用的，主要也就是获取自己需要的信息，是否对商业推广感兴趣，决定带来的转化效果和商业价值也有所不同。

(4) 地域词

地域词就是竞价关键词还有地域的关键词，也就是地域与通俗词、产品词、品牌词的组合，例如：广州中国婚博会、广州买手机、广州去那里玩等。搜索这类词的网民的商业意图更为明确，一般希望本地消费购买，那么在创意中突出产品/服务地域便利性

(5) 人群相关的词

未直接表达对产品/服务的需求，但搜索词表达了其它相关的兴趣点，可能与潜在客户群有重合。可以根据网名的兴趣点推送我们的广告，激发网名的兴趣，促成转化。

Answer 2

品牌词：公司品牌相关的关键词，用来保持已有用户或已有品牌倾向的潜在用户；
产品词：这些关键词表明网民已有了比较明确的需求，是值得争取的潜在用户，但竞争比较激烈；
通用词：较为宽泛，网民大量检索的关键词，这部分网民中间有一些是可以争取的潜在客户；
人群词：与产品相关性小，但却是目标受众所表现出的主流兴趣点；
竞品词：这类词是建立账户时容易遗忘的，竞品词很多情况下甚至比大多数产品词有着更高的ROI；
竞品词，就是竞争对手的品牌关键词。
考虑到行业秩序问题，部分行业龙头企业，禁止内部员工投放竞品词，这点是值得钦佩的；但对于很多刚刚起步的公司，竞品词无疑是一块不小的蛋糕。本回答被提问者采纳