瑞幸咖啡(Luckin coffee)是中国的新零售专业咖啡运营商,于2017年由前神州优车集团营运长钱治亚创立。它是唯一入驻故宫的中国连锁咖啡品牌(星巴克咖啡曾入驻故宫长达6年,2007年因遭到舆论的反对而被迫退出),并于2019年5月在美国纳斯达克交易所上市,2020年6月29日在纳斯达克停牌,并进行退市备案。2020年12月17日,美国证券交易委员会(SEC)周三指控瑞幸咖啡严重虚报公司营收、费用和净运营亏损,以此欺骗投资者,试图使其看起来像是实现了快速的增长和提高了盈利能力,并达到该公司的盈利预期。瑞幸咖啡则已同意支付1.8亿美元的罚款,以了结该委员会的这一指控。
对于习惯常喝“小蓝杯”的人们来说,瑞幸咖啡还是那个熟悉的味道,但对于瑞幸咖啡这家公司来说,如今却要为当初巨额财务造假付出沉重代价。我们首先来回顾一下瑞幸咖啡造假事件,今年愚人节后的第一天,瑞幸咖啡自爆公司前首席运营官刘剑等财务造假,涉及销售额约22亿元。随后瑞幸咖啡瞬间成为众矢之的,深陷舆论漩涡。6月29日,瑞幸咖啡从美股退市,随后接受市场监管机构调查。7月31日,财政部、国家市场监管总局、上海、北京市场监管部门对瑞幸咖啡相关主体进行处罚。10月29日,瑞幸咖啡被国家市场监管总局罚款200万元。而耐人寻味的是,瑞幸咖啡既没有承认,也未否认指控。瑞幸咖啡同意支付1.8亿美元罚款达成和解,这意味着持续了好几个月瑞幸咖啡造假事件就此告一段落。
中国咖啡市场今年并没有因为瑞幸咖啡造假事件而停下脚步,反而发展一如既往地火爆,这背后反映了中国拥有一个庞大的咖啡消费市场。 随着未来中国消费升级,进一步刺激消费,人们对生活品质会有着越来越高的要求,咖啡是人们的日常饮品之一,可见咖啡是门好生意,中国的咖啡市场仍有广阔空间待开拓,前景可期。