春暖花开之际，众多手机厂商推出新品，其中苹果iPhone SE的表现尤其引人关注。尽管3288元的定价看似诱人，但实际市场反应却不如预期，Localytics数据显示其上市首周末在iPhone总销量中的占比仅为0.1%，远低于iPhone 6和6s的首发表现。
苹果iPhone SE的热度并未如预期般高涨，不论是全球还是特定国家，如美国、德国和日本，零售店库存均十分充足，与以往苹果新品热销形成鲜明对比。苹果似乎为了抢占中低端市场，不惜自降身价，iPhone 6s的销量不佳已反映在股价下滑上。
在全球手机市场增速放缓的背景下，苹果在高端市场的竞争愈发激烈，三星和华为等国产品牌的崛起对苹果构成了挑战。苹果试图通过iPhone SE来维持营收增长，但此举似乎并未恢复乔布斯时代的品牌光环，反而引来业界对其只为赚钱的质疑。
国产手机品牌看衰iPhone SE，自身发展策略更加谨慎
面对苹果的低价策略，国内手机厂商如小米、魅族等原本有所担忧，纷纷推迟新品发布以观察市场反应。iPhone SE缺乏亮点的表现，让这些品牌松了一口气，因为他们正努力通过冲击高端市场提升品牌价值。例如，贾跃亭质疑苹果的市场策略，俞雷和李楠则指出，国产手机品牌无需依赖过时设计的产品。
国产手机品牌冲击高端的底气与挑战
国产手机品牌在过去的几年中凭借高性价比崛起，华为、小米等品牌在销量排行榜上占据重要位置。然而，高销量背后是他们依赖千元机市场的支撑。在千元机市场饱和后，他们开始冲击中高端，但面临缺乏创新、品牌价值不足和专利不足等问题。
尽管华为在中高端市场有所建树，但国产手机品牌整体而言在高端市场的表现尚不理想。他们必须克服同质化严重、品牌价值缺失和专利不足等问题，才能在高端市场立足。苹果的教训显示，低价策略可能损害品牌价值，国产手机品牌需谨慎前行。
总结
面对全球手机市场的变化，苹果和国产手机品牌都在寻求新的战略定位。苹果的iPhone SE可能只是短期策略，而国产手机品牌则需要依靠技术积累和创新来实现真正的高端突破。在竞争激烈的手机市场，品牌形象和研发投入将成为决定胜负的关键因素。