渠道CP（Channel Partner）指的是一个公司与另一个公司，或是一组人员确定的互利协议下的合作伙伴。渠道CP包括代理商、分销商、经销商及其他渠道伙伴。CP的作用在于扩展厂商在市场上的覆盖范围和销售渠道，同时增加销售量和提高品牌曝光度。
渠道CP的合作方式呈现多样化：有的是品牌商下放业务给渠道CP，由其完成品牌的推广、销售和售后服务；还有的是品牌商与渠道CP共同注资建立合资公司，共同分担责任，共同获得收益。渠道CP不同于代理商，他们不仅仅是代理一个异地区市场的产品，而是在经营一种新的业务模式。
对于品牌厂商来说，与合适的渠道CP合作可以为企业带来诸多好处：一是可以利用渠道CP的销售网络快速拓展市场份额，二是渠道CP可以提供更接地气的服务，满足当地消费者的需求；三是通过分工合作，企业和渠道CP都可以获得更丰厚的利润。对于渠道CP来说，与品牌商的合作将不仅能带来稳定收益，还能获得提升自身品牌价值的机会。