在营销活动中，包装扮演着至关重要的角色。企业不仅要确保包装能够充分展示产品的独特性，还需运用巧妙的包装策略，使其成为营销的强大工具。以下是几种常见的包装策略：
首先，类似包装策略是企业为节省成本和提升品牌影响力而采取的方法。所有产品共享相似的形状、图案、色彩和特征，有助于新产品快速打入市场。然而，当产品间差异显著时，这种策略可能并不适用。
其次，多种包装策略适应消费者习惯，将相关产品整合到一个包装中，便于购买，拓宽销售路径。这种策略既方便消费者，也增加了产品的销售机会。
再使用包装策略，即双重用途包装，包装物在产品用完后仍有其他用途，利用消费者的环保心理，激发购买欲望，同时包装本身也能起到广告宣传的作用。
附赠品包装策略是通过在产品包装中附赠礼品或奖券吸引消费者。如儿童商品常附赠玩具，这能提升购买兴趣并鼓励重复购买。但赠品质量需上乘，否则可能适得其反，损害品牌形象。
等级包装策略根据不同品种和等级选择不同的包装，如精品与普通包装，既体现了商品价值，也满足了不同消费者的需求，但会增加设计成本。
最后，改变包装策略是当产品需要重振销量时，企业可能通过改变包装材料、设计或技术来实现。当原包装效果不佳时，这种策略可以帮助企业扭转局面。
传统上包装被认为是一种附带的营销决策。包装决策主要是基于成本和生产的考虑；包装的主要功能是包容和保护产品。近年来随着自助服务销售方式的增加，产品的包装必须执行许多销售任务，包装已经成为一项重要的营销工具。它必须吸引顾客注意，描述产品的功能特色，给顾客以信心，使产品在顾客心目中有一个很好的印象。在制定包装决策的同时，公司也应注意到社会对于包装日益关切的趋势，然后才能制订同时满足社会利益、消费者目标以及公司目标的包装决策。