从品牌战略的角度来分析，如何成功实施品牌延伸？

Question

听说品牌定位理论认为品牌延伸是无价值的，很难取得成功，真是这样吗？

Answer 1

按照定位理论，品牌在客户心智中都会有一个投射，你是什么，不是什么，在客户的潜意识中都已经变得很清晰，想改变很难，因为一个品牌所承载的信息与内涵是有限的，不可能面面俱到，所以品牌定位论者认为，企业选择自己的身份很重要，不要轻易进行品牌延伸。
理论在消费者心理研究层面有其合理性，但将其绝对化便是错误的。比如，我们怎么解释目前国内很多企业的品牌延伸做的这么非常成功呢？这当然与前面30多年的改革红利有着密切关系。国内的市场机制还在完善，仍然充满着很多品牌延伸的机会，我们不能机械地根据品牌定位理论，就断定恒大做房地产成功，就一定做不了冰泉，这是很荒谬的。你的问题我解答不了，这也是我听了品牌战略家翁向东先生的演讲《品管战略与品牌管理》后的一点心得。
——可以看杰信咨询翁向东老师在清华大学总裁班的演讲视频《品牌战略》

Answer 2

品牌就是，如人的名字
定位可以理解，如人所给自己定位的目标奋斗。
简单地说，一个人没有目标活着很简单，生活也很单纯。如果您有目标你就会客服一切困难去达到自己理想的目标。
一个品牌一件产品如果没有长远的发展规划与市场定位，那么这个品牌没有多大发展的意义。当然如果根据中国国情来I说，没有目标很正常，在中国企业有定位目标都是成为了大公司。他从小到大的发展是一步一步来。对于没有没有定位理论来I说市场会大很多，想到那做到那。

从您所说的，品牌定位理论认为品牌延伸是无价值的，很难取得成功。这个是正确的。

Answer 3

做广告 找代言

Answer 4

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