品牌战略怎样落地到位?

Question

我们公司规划好了品牌战略，但是对如何有效落地没有很好的方法，求教品牌落地的方法？

Answer 1

品牌战略规划好后，落地的关键有两点：
1、贯彻核心价值统帅论与加法论
核心价值必须统帅企业的所有营销（行）传播（言）活动，即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。这样，消费者任何一次接触品牌时都能感受到核心价值的信息，就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者对核心价值与品牌识别的记忆，每一分营销广告费都最大限度地促进了品牌的增值，从而达到低成本创建品牌的目的。

2、创建专业、强大的品牌组织，建立长效机制
品牌管理部门，通过培训、指导并审核市场部和外脑的营销传播方案，确保企业的一切营销传播活动都与品牌战略保持一致，并且在绩效考核中把品牌战略成本分成多期分摊，减少短期行为，确保企业的营销活动即关注当期的营销业绩又为品牌资产的累积做加法。

参考资料：以上资料来源：品牌战略圣经 《本土品牌战略》 翁向东著

Answer 2

品牌战略落地即品牌推广执行，我理解包括品牌、产品和服务在内的所有推广实施，本质就是把“内容”通过合适的、足够多的“渠道”向潜在受众进行宣传和引导以促使他们对企业品牌产生“熟悉感和好感”！
其中“内容”指的是我们基于品牌定位塑造的各种推广素材，可以是宣传片，可以是书刊杂志，可以是企业吉祥物，可以是广告软文，可以是新媒体文章，可以是公益广告等等线上和线下的宣传物料；而“渠道”则是推广途径，线上的包括官网、公众号、门户网站、专业论坛等，线下的包括渠道商、行业峰会、市场走访、公益活动等；最后获得的“熟悉感和好感”就是我们所谓的品牌效应，对于提高企业市场竞争力、降低用户选择成本是非常有帮助的；
最后总结起来就是品牌战略落地就是基于品牌战略定位构建高质量的“内容”并通过丰富多样的“渠道”进行传播以获取企业在潜在受众中的“熟悉度和好感度”。自己也是因为机缘巧合轮岗到市场总监的岗位，深度学习了很多品牌建设的知识，也在工作中积极实践和改善，但还是觉得认知不足，希望其他朋友对品牌战略怎样落地进行更好的补充。

Answer 3

有两个关键点。
1、贯彻核心价值统帅论与加法论
核心价值必须统帅企业的所有营销（行）传播（言）活动，即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。
2、创建专业、强大的品牌组织，建立长效机制
品牌管理部门，通过培训、指导并审核市场部和外脑的营销传播方案，确保企业的一切营销传播活动都与品牌战略保持一致，并且在绩效考核中把品牌战略成本分成多期分摊，减少短期行为，确保企业的营销活动即关注当期的营销业绩又为品牌资产的累积做加法。
除了方法制度落实，还需要通过软件配合使用才可以，目前我们公司用的是teemlink 的督办软件，能很好地监督并完成任务。