BMW品牌策略深度解析
BMW的传奇始于1916年的飞机发动机制造商身份，1918年更名为巴伐利亚发动机制造股份公司并上市，其名BMW源自Bayerische Motoren Werke。初期，公司专注于航空领域的研发，标志性的蓝白螺旋桨象征着其航空历史。1923年，首辆BMW摩托车诞生，1928年，收购埃森那赫汽车厂，宝马开始涉足汽车制造业，自此，众多经典车型如1952年推出的507敞篷跑车，以及60年代风靡一时的2002运动轿车，不断塑造了其在汽车制造领域的卓越声誉。
1948年，BMW R 24单缸摩托车的发布，标志着战后摩托车产业的新纪元。如今，BMW集团作为全球顶尖的汽车和摩托车生产商，2002年，汽车销量突破100万大关，MINI品牌亦取得9.2万辆的摩托车销售佳绩，全球员工总数超过10万人。集团以BMW、MINI和劳斯莱斯等高档品牌为核心，覆盖小型车至豪华轿车市场，独树一帜的定位使其成为全球唯一专注于高档市场的制造商。
宝马集团的高端理念体现在品牌设计美学、动感性能、技术含量和品质上，这些附加值满足了消费者对高质量生活的追求。集团旨在通过提升单车利润率，实现盈利性增长，并确保独立的市场地位。长期坚持的高档品牌策略，不仅强调每个品牌的独特性，还通过新产品开发和市场拓展，如2008年计划销售140万辆汽车，实现40%的增益，年销售额突破500亿欧元，目标是巩固其在国际高档汽车和摩托车市场的领导地位。
总部位于慕尼黑的BMW集团，其品牌多元化的布局和对高端市场的专注，是其成功的关键。未来，集团将继续沿用明确的品牌策略，在全球范围内推出新产品，拓展新市场，力求实现品牌在新领域的突破，迈向全新的业务格局。