媒介策略是指在宣传营销过程中，选择合适的媒体手段进行推广宣传的方法和过程。媒介策略起到指导企业在宣传方面该如何选择媒介、该如何制定广告计划与方案等作用。具体来说，媒介策略需要对所需推广的产品、服务或品牌进行定位和分析，确定目标人群并了解其行为特征、媒介使用习惯、心理需求等，然后针对这些信息，选定合适的媒介进行宣传推广。
在媒介策略的制定过程中，需要考虑多方面的因素，如预算、市场环境、竞争对手情况、传播效果等。预算决定了企业可以使用哪些媒介进行宣传，市场环境和竞争对手情况决定了企业应该如何选择媒介来获得更大的收益。同时，选择合适的媒介也需要了解其传播效果，明确投放目的，针对目标人群选定合适的媒介渠道，以引起潜在客户的兴趣和关注。
媒介策略的制定不是一次性的工作，它需要持续地跟踪和评估。随着市场环境、竞争对手、消费者观念的变化，媒介策略也应该及时进行调整。此外，对于新兴媒介，如社交媒体、移动互联网等，企业需要及时了解其使用特点和传播效果，为后期宣传推广提供更多的选择。总之，媒介策略是企业宣传推广的重要因素，合理的媒介策略可以帮助企业更好地推销产品和服务，提高品牌知名度和美誉度。