意见领袖的打造流程
1. 寻找渠道
也许有人会好奇:第一步难道不是内容定位吗?
不是的。你只有先确定了渠道,你才知道定位什么类型的内容,内容形式如何表现等等。
举个例子,我准备在抖音和论坛上打造一个营销KOL。
首先,抖音作为视频渠道,做多只能发布15或60秒的视频,那么我的定容一定要短小精干;其次,在人物选择上,形象不能有太大问题,最好是小哥哥小姐姐。
论坛,一般用户只要遇到问题才会登录论坛,那么在内容产出上一定是以干货文为主,有独到见解。所要展现的内容随意,不限字数。
以及我们还要参考每个渠道的人群画像,像年龄、职位等。
所以,打造领袖人物第一步:寻找自己适合的渠道。
目前,主流渠道为四类:
短视频类:南抖音北快手
社区类:内容质量较高
社群类:能够通过一个话题达到高频互动
直播类:互动性强
2. 内容定位
首先,明确自己感兴趣并熟悉的话题领域,并将昵称头像专业化,个性签名突出专业优势,例如某领域的成绩和技能,将自己的每一个模块专业化,包括专业的话题、专业的知识还有专业的技能。
明确好之后,根据所选渠道的特性确定内容形式。
比如你准备在抖音上打造一个营销KOL,那你需要明白,我是以人物解说的形式、文字滚动的形式亦或是其他来表达内容?
3. 输出内容
这个就是按照你擅长的领域,持续不断地输出内容即可。
4. 深入互动
上面,我们讲了互动是打造KOL的重要核心要素。所以,这就需要我们动脑思考:
我要如何引导用户评论?
当然,我们也可以通过搭建私域流量,来与用户进一步互动,不一定要局限于某个平台。
比如,你可以在自己发布的内容中引导用户加QQ群,这样的话我们就可以通过高频的互动来与用户建立信任,并进行相关引导。
上述内容,是我根据自身经验将整个流程总结为了几个大步骤。是不是看起来有些颇为简单?
虽然,步骤说起来简单,但真正操作起来需要思考的细节就很多。
例如:
每天的创意内容从哪来?
如何选择输出内容?
平台的流量分配的规则是什么?
我要如何发布视频内容更容易火?
玩转好有效沟通3个阶段,沟通前的准备、沟通中的引导、沟通后的再跟进,轻松获得用户信赖,让你成为优秀的意见领袖!