我国奢侈品市场的现状
(一)消费年龄层年轻化
中国奢侈品消费者的年龄层涵盖了从20多岁的年轻人到50岁左右的人群,其中20至30岁的年轻人成为市场的主力。根据2007年对中国城市青年的调查,超过60%的年轻人认同“人生及时行乐”的观念,并愿意购买奢侈品。这一趋势表明,中国奢侈品消费呈现年轻化特征。例如,登喜路品牌在中国的消费者年龄比欧美及其他国家低约5岁,大约为25岁。这一现象部分原因在于中国正处于发展中的市场,年轻人的经济实力较强,加之部分年轻人即使经济条件有限,也愿意负债消费奢侈品。因此,可以将年轻消费群体分为“真正有能力购买奢侈品的人”和“尽力购买奢侈品的人”。此外,中国女性在奢侈品消费上的支出也十分可观,职业女性的经济独立改变了市场以男性为主的消费结构,她们对奢侈品的喜爱程度很高。
(二)消费品牌以外国品牌为主,本土品牌竞争力不足
目前,中国奢侈品市场几乎完全由外国品牌主导,国内几乎没有自主品牌能够与之竞争。中国的奢华消费市场呈现出西化的趋势,这与国内缺乏世界级的顶级品牌有关。国产名牌尚且不多,更不用说“中国制造”的外国品牌,这些因素导致了中国奢侈品市场的品牌价值降低。奢侈品牌主要源自欧洲、美国、日本等发达国家。在欧洲,奢侈品的种类繁多,包括银器、铜器、水晶玻璃、皮革、出版和装饰等多个领域。瑞士军刀、ZIPPO打火机等品牌深受年轻人喜爱。相比之下,中国的奢侈品市场潜力巨大,但知名品牌有限,如“水井坊”、“国窖1573”等,且这些品牌在国际上的知名度不高,几乎无法与外国奢侈品牌竞争。实际上,中国拥有丰富的本土奢侈品资源,如高端定制西装、红木家具以及历史悠久的皇家贡品如南京云锦等,但由于缺乏国际化的战略视野和品牌推广,这些产品在国内外的认知度低。尽管中国奢侈品市场吸引了众多外国品牌商的目光,但中国本土的奢侈品牌却未能占据一席之地,这一点尚未引起国内企业家的足够重视。
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