文案与文案策划区别

Question

文案与文案策划有何区别呢，可否详细介绍下两种职位所负责的内容。其主要职责是什么

Answer 1

一、概念不同

文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。

策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。

策划学是专门研究策划的一门学科，有自己独立的理论系统，是一个独立的学科。策划学中要运用到新闻，广告，营销，公关，谋略等手段，但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成。而是对这些理论的整合、创新、再提高。

二、使用工具上不同

编辑和文案使用的最多的是word，而策划基本上都是使用ppt。

三、内容的产出不同

文案必须是实打实的自己写点子和方案，原创度几乎是90%以上，但策划基本上涉及的内容非常全面，不仅仅是文字方面的，最重要的是其思路，原创度基本上要求是100%。

四、负责方面不同

文案则需要抓住产品的卖点，把握客户的需求，必须想方设法的把自己的产品卖出去，以软文的形式为多见，

策划主要负责的就是所有事情，产品的卖点以及需求甚至后期的推广，不仅要把产品卖出去，还要想办法将产品卖个好价钱，甚至于后面形成整个产业链。

五、思维方式不同

对于文案来说，文章语句不仅要通顺没有错别字，最重要的是要调理清晰，把该产品的所有功能都罗列出来，并且形成方案，有一定的逻辑思维。

而策划一般要求很强的思维逻辑，在事情没有做好之前就有一定的预见性，最终才能整合需求，合理的把握整个环节。

Answer 2

文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者（最终广告受众）看的东西。而文案策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，文案策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来，文案策划做的东西是给广告公司和客户看的。
　　文案策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个文案策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。文案策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。文案策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。文案策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。本回答被网友采纳

Answer 3

文案与文案策划区别文案的工作内容如下：1、文章的编写2、文字的修正3、文案提炼4、文档的格式整理5、文稿的统一及归类（协助）文案策划的工作内容如下：1、文章的编写方向及方式2、标题的命名3、文案精华提炼4、文稿的对接与沟通5、文稿的统一及归类（主力）总的来说，文案与文案策划区别有其共通之处，一般情况下，文案要兼任文案策划的工作，既有文案功底又有文案策划的思维，这种人才是非常受企业欢迎的！

Answer 4

个人认为文案与文案策划没有区别，是同一职业。我们通常认为文案只是做做文字编辑或创作工作（主要职责），殊不知文案要写出好的东西来，他们比总监还要想得多，吃透思想之后才能激扬文字。如果一定要说文案与文案策划有区别，那一定是被动文案和主动文案的区别，好的文案肯定是主动的，甚至已经参与到案子的策划或者决策，他们有他们的思想和深度。

Answer 5

文案与文案策划有联系又有区别文案一般指专门写作的人员文案策划要从选题，整体性战略考虑文案策划比文案要难。