中汇设计（专业商标设计公司）解答：
商标标志设计是一个基于商业需求和市场趋势的创意过程。其中成功的商标设计需要抓住目标受众，运用代表企业品牌价值、风格形象及产品服务等元素制造出无疑的具备有识别度标识。下面将详细介绍商标标志设计的步骤和方法：
市场调查
进行市场分析、调查行业、了解竞争对手信息；根据不同行业与品类的定义，规划可行的创意方案并为客户提供建议谈判，确定品牌策略方向。
聚焦头脑风暴
在确定所有的资料来源之后，就可以开始头脑风暴了。这个环节里非常适合初步选择性测试理念及方面布置视觉草图，在概念中尝试各种可能给予“美感”或“视觉带入感”的方式，为具体外化想法打好思维基础，不断地尝试拓展。
符号和字体设计
经过前两个阶段，已经建立意向并明确商标类型和风格形式之后，设计师应该着手设计商标符号。符号应该是独一无二的，并且能够在各种大小、透明度和颜色下可见，使企业标志在竞争中独树一帜。字体也是一个重要部分，在处理时应该考虑是否与符号搭配以及是否具有辨识度、易读性、美感等特点。
颜色设计
颜色也是商标设计中不可忽视的因素。颜色可以产生情感、意义或者文化内涵，充分表达品牌的价值观和风格方向。应根据行业特性，目标受众的喜好和心理感受进行选择；同时需要确保商标图案在不同位置和介质下都能保持在同一个颜色范围内，保证色彩的长效稳定性。
初稿审核
这个阶段需要让电子头像和全面实物草案相结合，确认录入制版需加强的元素。最初的创意方案会创造出十几个乃至几十个不同版本的选项供客户参考，然后经过多轮修改和优化将其进一步简化至简洁明了的外观比例尺寸合理从而达到优化锤炼的结果。
反馈调整
反馈调整是关键的一环。这个时候必须对设计作出一系列的调整，然后再次提交给客户。这个过程将会反复多次，直到达到客户对商标标志外貌和文化内涵十分满意为止。
中汇设计原创商标设计作品
以上内容由专业商标设计公司中汇设计（北京中汇大道咨询有限公司）解答，希望对大家有所帮助。
（三)商标标识的构成形式。当确定了商标标志设计的造型元素，下一步就是选择切合时宜的构成形式，在变化中求统一，在统一中寻变化，使商标标识在视觉语言的表达上力求简洁、明快、统一、完美。在构成形式上有对比、对称、均衡、调和、重复、添加、渐变、发射、突破、立体、节律等等。（五）商标标识的精致化作业当商标标志造型确定之后，须对其展开精致化的修正作业，以确保商标标志造型的准确性、完整性，同时也预先规划日后在整体传播系统上，展开运用的对应性作业，其项目为：（1）商标标志造型的视觉化修正；（2）商标标志造型的数值化（制图法的制作）；（3）商标标志运用尺寸的规定与缩小的对应;（4)商标标志的变体设计；（5）商标标志与基本要求的组合规定。a一般商标标志的制图法有三种：(a)方格标示法(b)数值比例标示法b商标标志运用尺寸的规定与缩小的对应，应根据应用范围设定，如做一般正常使用时可按标准制作；须缩小使用于名片、信封、信笺、标签等时，可将笔画缩小，以保证其清晰易识。c商标标志变体设计的规定，应根据应用范围，以及工艺限制、视觉效果进行各种变体设计。如展示场所、印刷媒体、广告等，但在这类设计过程中，以不损失原有商标标志的设计理念与标志的标准形式为原则，可收到灵活运用的高度延展性,一般表现形式为：(a)线条粗细变化的表现形式；(b)色彩与黑白的表现形式，正负的表现形式；(c)空心体、加网、重复、渐变等表现形式。d商标标志与基本要素的组合规定，其组合系统可按照应用设计项目的规格尺寸、编排位置、方向等进行分析、设定所需要的单元组合。商标标志与基本组合系统有以下几种：(a)商标标志与公司名、品牌名标准字的组合单元；(b)商标标志与公司全称标准字的单元组合；(c)商标标志与公司名、品牌名、标准字以及企业口号、宣传标语的单元组合；(d)商标标志与公司名、品牌名标准字，以及公司全称、地址、电话的组合单元。（二）商标标志的表现方法商标标志的表现方法大致可归纳为4种：（1）象形;（2）象征;(3)抽象概括（4）文字构成(1)象形的表现方法是采用自然形态作为设计元素，并将其进行高度概括与提炼，构成图案，用感性形象来直接（或通过联想），传达一定的信息和思想内容。（2）象征是通过用某种具体想象，表达与之相类似的、有着内在联系的抽象概念，或是用某种事物借以表达另一种不好直接表达或不宜直接表达的事物，这类表达方式是利用人们赋予某一事物的公认的假定涵义，迂回地表达另一事物的一种方式。（3）抽象概括分为两类，一类是抽象的美术图形，它是以自然物象为依据，将其进行分割重组、组合，如龙、凤等，或是将其变形、夸张、解剖抽象构成等等；另一类是纯粹形态的抽象符号，如点、线、面、文字、几何形等，将它们进行排列组合构成抽象的图形，引起人们心理上、逻辑上的联想，表达一定的艺术意境，体现特定的内容。这类商标标识具有强烈的现代感和构成的形式美感以及其个性特征明确，有很好的视觉效果，便于记忆。（4）文字构成商标标志有单个字体的变化构成和词组的组合构成，也可与图形进行组合构成。五落实汉字或是拉丁字母他们都有一段由具象到抽象这一漫长的演变过程，就文字本身来说已经具有了图案美，只要在文字的笔画、机构上加以美化、装饰、变形、夸张、组织等就能创造出形式美感强烈，个性鲜明独特的商标标识图形。（四）商标标志色彩表现商标标志不宜使用复杂的色彩表现，一般以单色为主，要使用色彩表现也不能超过三套色，色彩需单纯、明快。色彩也有它的个性特征和情感象征，也因人们对色彩的“恒常”经验而产生不同的联想，所以在商标标志的色彩选择上必须与主体内容与个性特征联系起来，由色彩准确得表达商标标志的设计意图。（六）商标标志的展开运用商标标志已成为CI战略系统的组成部分，它不单是商品和企业形象的指代符号，还承担着宣传、广告企业和商品经营理念、企业精神，从多视角、多层次的展开其形象。具体应用范围有以下内容：（1）业务用品（名片、信笺、信封、账单、票据等等）；（2）广告媒体及版式；（3）标识、招牌、展示；（4）交通工具，外观设计；（5）办公室间，环境设计；（6）包装设计；（7）礼品；（8）员工服装；（9）办公室什物（烟灰缸、铅笔、桌椅、招待所用品、杯盘等）以上是现代商标标志设计构成的基本常识，在具体的创意设计中，灵活的运用，并在实践过程中不断学习研究中外商标标志设计的潮流和发展趋向，不断提高自身的应变设计能力。一、商标标志的创意设计与艺术规律商标设计的基本功能是它的识别性。创意设计就是通过全盘性规划，寻找新颖独特的造型符号，并通过这种造型符号来传达和沟通思想。（一）商标标识构成要素1商标标志的命名是首要考虑的问题。一个完美、有特色的商标标志、其牌名必须与商品和企业有内在联系，并响亮、动听，易上口、易记，印象深刻，具有时代感。一个好的命名，对图形创意设计有很大的影响。对出口商品的商标标志的命名还须从中外文的语音含义中正确对照选择。2商标标志的造型可分两大类进行。第一是造型要素，即是点、线、面、体、综合式这五种造型要素的表现，各个要素都有其独特的造型意义与特征，在设计中，选择某种造型要素，作为商标标志的垂直发展基础，才能得出切合时宜的构成原理。第二是造型元素的意念开发，即根据企业品牌名称的含义选择图案化、卡通化、拟人化、几何化、组合化、插图化、摄影化、字体化、动感化等，作为造型元素，并选择其中一种或是综合式的造型手法进行横向的水平发展。以上两种类型的有机结合，既能生成出商标标志的设计创意图形。以美国的（GILLETTE）公司设计为例：（1）其标志题材决定以企业名称为主。（2）设计意念从企业名称的字首着眼，以此展开无数的横向水平发展。（3）造型要素采用线条，以此作为定点深入的垂直发展。设计方向始终围绕在“G”字造型的变化。综上所述，得出以下图形创意的重点。第一，从产品特征和企业精神的经营理念中寻找开发造型元素，进行意念开发的横向发展。第二，确定商标标志设计的造型元素，并选择适当的构成原理进行深入定点的纵向发展。
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