大卫·奥格威在20世纪60年代提出的品牌形象论是广告创意策略的核心理论之一。这一理论强调广告以塑造品牌为核心，致力于提升并保持高知名度的品牌形象。广告被视为对品牌的长期投资，强调维护品牌形象，而非短期收益。在产品同质化严重的市场环境中，描绘品牌形象比强调功能更关键，因为消费者购买时更看重心理满足。
与品牌形象理论相对的是"木桶理论"，也称"木桶定律"。它告诉我们，团队的战斗力取决于最弱成员的能力，而非最强者。企业应致力于提升团队整体实力，确保所有成员都能达到一定的水平，以发挥团队的最大效能。
羊群效应则揭示了市场竞争中的模仿现象。企业需关注消费者需求，而不是盲目跟随市场领导者，如石油大亨的故事所示，盲目跟风可能导致错误决策。
杰瑞·麦卡锡的4P理论为企业营销提供框架，包括产品、价格、通路和促销，强调站在企业角度考虑。而4C理论则转向消费者导向，关注顾客满意度、成本、便利性和沟通。
在消费者选择产品时，"果子效应"起作用，品牌通过过去或他人的正面体验赢得信任。魏斯曼的营销战略学说包括四种竞争手段，如领导者、挑战者、追随者和利基者策略，各自针对不同的市场定位和竞争策略。
一、二八法则 二、CIS理论系统三、USP理论四、SWOT分析法五、5W2H法六、马太效应七、马斯洛需求理论八、麦克尔·波特竞争理论九、蓝海战略十、长尾理论十一、定位理论十二、品牌形象论十三、木桶理论十四、羊群效应十五、4P理论十六、4C理论十七、果子效应十八、魏斯曼营销战略学说及竞争四种手段十九、CI系统