有哪几种典型的市场营销观念?各有何特征?

Question

如题所述

Answer 1

在市场经济的发展历程中，市场营销观念经历了多个阶段的演变，从最初的以生产为中心，到关注产品质量，再到销售技巧的重视，直至现代的市场导向和社会导向的营销观念。以下是几种典型的市场营销观念及其特征：
1. 生产观念
- 特征：以产品生产为中心，认为消费者会购买能够得到的产品。
- 描述：这种最古老的营销观念强调企业应专注于生产，而消费者只能购买到企业生产的产品。
2. 产品观念
- 特征：以产品质量为中心，认为优质产品会自然吸引消费者。
- 描述：产品观念在生产观念的基础上增加了对产品质量的关注，但仍然没有充分考虑市场需求的变化。
3. 销售观念
- 特征：以销售为中心，认为通过有效的销售技巧和广告推广，企业可以促销产品。
- 描述：销售观念将营销重点放在了销售过程上，认为只要销售得当，产品就能被消费者接受。
4. 市场营销观念
- 特征：以消费者需求为中心，企业活动旨在满足市场需求。
- 描述：市场营销观念强调企业应根据消费者的需求来组织和调整生产和销售，重视市场调研，以满足和发现市场需求。
5. 社会营销观念
- 特征：以社会利益为中心，企业在追求利润的同时，也考虑生态和社会效益。
- 描述：社会营销观念是最先进的营销观念之一，它要求企业在满足消费者需求的同时，也要关注社会整体的长远利益。
这些市场营销观念的演变反映了社会生产力的发展和市场经济制度的成熟。随着社会主义市场经济的发展，传统的以生产者为中心的观念必将被以消费者为中心的市场营销观念和社会营销观念所取代。