在曾经的“国潮”热潮中，李宁以118亿港元的辉煌营收见证了国产品牌的崛起。然而，2019年以来的转折点似乎让这个“国潮一哥”陷入困境。尽管净利润增速一度超过营收，毛利率和净利率的大幅提升，却未能抵挡住近期《中国新闻周刊》关于产品价格上涨引发消费者不满的报道，这无疑给李宁的股价和业绩带来了压力。
李宁面对着国际品牌和国内竞争者的双重挤压，特别是安踏的稳健增长，其户外运动市场的领先地位让李宁显得有些力不从心。数据显示，2022年的财报揭示了李宁的困境：虽然收入有所增加，但利润并未同步增长，存货周转期延长，毛利率下滑，显示出过度的营销投入和研发投入不足的矛盾。
在市场激烈的竞争中，李宁的国潮标签似乎正在淡化，其鞋类产品尤其是跑鞋和篮球鞋的销售额占比上升，然而，耐克、阿迪等国际大牌的强势地位使得每一步都走得艰难。2023年，运动品牌的市场表现平淡，李宁股价的下滑更是提醒着它必须回归基本面，专注研发，以提升产品力作为重振“国潮”潮流的关键。
聚焦专业运动和科技创新，李宁已开始调整战略，试图通过强化专业领域和创新技术来迎头赶上。然而，面对愈发激烈的市场竞争，未来能否凭借强大的产品力引领新的国潮风潮，还需要时间和实证。让我们共同见证李宁在新的旅程中，如何在挑战与机遇中寻找突破，再次定义“国潮”的新高度。