在我看来,《白蛇:缘起》“自来水效应”难救票房的原因是宣传不到位。《白蛇:缘起》上映七天后,票房终于突破数十亿,这是来之不易的十亿。尽管《白蛇传》的猫眼评级为9.4,受到了等社交网络的好评,但在上映初期票房并不令人满意,《白蛇:缘起》的首映式只有930万。
幸运的是,朋友圈和网站上“自来水效应”的运行让票房变得更好。但总的来说,别说像《大圣归来》一样成功了,还不知道最终会不会赔钱。 乍看之下,《白蛇:缘起》与《大圣归来》有许多相似之处。在内容上,两者都是古代神话,都有感情在里面;虽然这是一个传统的IP,但它已经在前传中做了足够多的文章,并计算出一些新的东西。
2019年,在《白蛇:缘起》两次失败的营销活动后,“自来水效应”的安利因为电影的质量而被清洗干净。当《白蛇》上映时,宣传团队生动地展示了“自来水效应”。 首先,官方宣传力度非常的小。没有主题指导,没有各种新媒体形式的互动,也没有预演补丁广告。几乎所有人都依赖想看电影的朋友在当打开手机购票应用程序时,他们看到了一些淘宝电影和猫眼的站内电影介绍售票情况。
好在官方手握“良心国漫”这块免死金牌,不少二次元粉丝们开始怜惜起国漫的不景气,依旧在苦口婆心地进行着安利,自发组织送票观影等活动来为《白蛇:缘起》做各种宣传。一方面,热心的二次元粉丝,希望花的每一分钱都将成为灌溉“良心国漫”的每一滴水,并迅速成长和繁荣。另一方面,是国内动画在投资热潮后逐渐消失,它仍在试图模仿圣人的自来水营销。粉丝们不能总是做慈善工作,而且当这个动漫的零售额更差时,也很容易引起不满。所以在我看来,《白蛇:缘起》“自来水效应”难救票房的原因是宣传不到位。