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公益广告通常是倡导受众付出。如平安保险的《路灯片》的公益广告:一个深夜回家的女孩子，总要经过一段漆黑而且曲折的胡同，女孩心惊胆颤。但是每天，女孩在一个拐角处总会看见卖夜宵的大爷还独自在那，大爷的摊子上总会留着一盏暖暖的灯，女孩看到这盏灯，心里特别的踏实，她放心的往前走，因为她明白，自己的身后一直有那么一盏灯，不但照亮前方的路，也照在她心中。广告结束的旁白:“平安，有时就是人心里一盏暖暖的灯，平安中国。”一则公益广告就可以点燃人心中一盏温暖的灯!在这里公益广告起到的作用从宏观上来说:在倡导社会风尚和道德调节，形成良好社会风气，为经济的发展创造良好的环境。从微观来看，旁白中的“平安中国”正是赞助公益广告的平安保险公司。当公司或者企业以这种赞助公益广告的形式出现，就很容易被大众接受，并且对企业产生好感。间接地提高了企业的知名度。所以，公益广告在诉求方式上贴近生活，更容易接受。