再次爆发！新零售多股涨停，妖股层出不穷，我们如何拥抱新零售?
近期，《扩大内需Z略规划纲要(2022-2035年)》指出，支持线上线下商品消费融合发展。加快传统线下业态数字化改造和转型升级。丰富5G网络和千兆光网应用场景。加快研发智能化产品，支持自动驾驶、无人配送等技术应用。发展智慧超市、智慧商店、智慧餐厅等新零售业态。健全新型消费领域技术和服务标准体系，依法规范平台经济发展，提升新业态监管能力。近期新零售板块持续走强，尤其是走出不少大妖股。我国零售行业的历次变革的本质为对“人货场”三要素的重构与优化。人从同质化消费向差异化、个性化消费转变，货从简单的商品概念向品牌价值、全方位体验转变，场从线上、线下零售终端向泛零售、多元化场景转变。在当下，“人货场”三因素均展现新特性，Z世代成为消费主力军，悦己和社交为核心消费诉求；技术引领商品创新，产品更重性价比与设计体验感；线上线下消费场景融合趋势加强，海外市场为新增长力。在此背景下，新零售成为大势所趋，而对于“人货场”三要素的深耕以及关系重构，也将诞生不同的商业模式与投资机会。人：从同质化消费向差异化、个性化消费转变计划经济时期，国民欲望受限，消费无差别。改革开放以后，由必要消费转向非必要消费。进入新世纪后，消费结构与消费理念升级。金融危机后，个性化、理性化消费趋势明显。在强经济购买力的支持下，Z世代的消费动机逐步转向以悦己和社交为核心，商品消费不再局限于获得单纯的物质享受，而是愈发重视消费带来的精神体验。货：技术引领创新，产品更重性价比与设计体验感技术降低成本，高端消费品向大众市场普及，比如培育钻石让消费者实现“钻石自由”。传统消费品取得升级突破，提升体验感。如今，传统的小家电产品的设计正朝着与时尚、健康等现代化理念结合的方向发展。产品更重个性化设计，潮流元素凸显。场：线上线下融合趋势加强，海外市场为新增长力互联网重塑生活场景，注重即时便捷的高效率消费。线上线下消费融合，更重视消费体验感。疫情影响下，出口替代效应显现，跨境市场成为新兴发展力。相关涉及到的产业链主要有潮流零售，小酒馆，连锁餐饮，线下娱乐等；而新的货消费方面主要有培育钻石、新型烟草、工业大麻等；消费延申方面主要有智慧物流、免税、跨境电商等。重要提示：股市有风险，入市需谨慎！以上内容仅供投资者参考，仅出于传播财学资讯的目的，不作为投资决策的依据。
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