【天猫商城】天猫店铺规则大调整，多类化妆品停止入驻

Question

如题所述

Answer 1

天猫的玩法有了新变化

7月24日，天猫官网“天猫商家”页面发布了一则《关于关闭天猫入驻热招品牌池的公示通知》（以下简称《通知》），宣布“将天猫热招品牌池页面关闭，并修改相关的招商入驻规则”。本次调整将于2020年7月31日正式生效。是的，这意味着【天猫商城】天猫店铺规则大调整，多类化妆品停止入驻。

简言之，以前受到市场和消费者关注的品牌会出现在天猫热招品牌池中，可以采用天猫主动邀约或自荐的方式入驻天猫。但调整后，未来天猫将鼓励更多品牌和商家以自荐方式申请入驻，避免遗漏新品牌、新商家。与此同时，天猫也变更了多个天猫入驻细则。具体到化妆品类别上，变更后的细则明确指出，“育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类特殊功效商品，暂停接受新增品牌。”

在此之外，天猫近期密集修订了化妆品相关入驻标准。有业内人士分析，这一系列调整或有两大目的：一是全力孵化新品牌、新国货，二是提早为2021年正式执行的《化妆品监督管理条例》做准备。

天猫关闭热招品牌池，新品牌机会来了

“经过多年发展，天猫热招品牌池里的品牌大多数已成功入驻天猫平台，同时天猫一直以来都欢迎有潜力的新品牌、新商家来平台上经营发展，而枚举品牌入驻的方式会遗漏这些新品牌、新商家。”天猫官方表示，这是关闭天猫热招品牌池页面，并修改相关招商入驻规则的主要原因。

据了解，天猫热招品牌池是天猫以消费者的需求和市场需要的角度出发而建立的。根据此前规则，被天猫邀约入驻的商家都是天猫根据当前市场发展和需求来主动联系。而不在该品牌池的品牌，也可以采用自荐方式，天猫会根据品牌申请入驻时展示的图文说明进行价值评估。此外，天猫热招品牌池还会根据消费者的需求和市场需要不定期更新，周期一般为3个月左右，更新的内容会在天猫招商频道进行公示。

而接下来，品牌以自荐方式入驻的规则之下，一些知名度不高或者新创立的品牌，迎来了入驻天猫的机会。事实上，孵化新品牌、新国货是天猫今年的核心任务之一。7月15日，天猫宣布正式开启“新品牌成长计划”，计划在2年内助推5000个品牌成为所在行业的“独角兽”（详见《美妆中小品牌机会来了！天猫要用2年造就5000个独角兽》）。

就在“新品牌成长计划”开启后的半个月内，天猫陆续修改商家入驻要求、细则，关闭以外资品牌为主的天猫热招品牌池，相当于为新品牌和中小商家开通了绿色通道，助攻新国货的决心袒露无遗。“去掉热招品牌池是天猫更加开放的体现，这也是天猫全力孵化新品牌、新国货的举措之一。”有行业人士表示。