《市场营销学》第03章在线测试
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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、传统的市场营销观念包括生产观念、销售观念和（）。
A、市场营销观念 B、社会市场营销观念
C、产品观念 D、企业观念
2、市场营销环境是企业营销职能外部＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A、可改变 B、不可捉摸
C、可控制 D、不可控制
3、国内市场按＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A、购买动机 B、商品用途
C、购买心理 D、人口因素
4、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、愿望竞争者 B、属类竞争者
C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者
5、无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。
A、企业实力较弱 B、产品性质相似
C、市场竞争者多 D、消费需求复杂
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、顾客让渡价值由（）组成。
A、顾客总价值
B、人员价值
C、货币成本
D、顾客总成本
E、服务价值
2、科技环境对企业市场营销的影响主要有（ ）。
A、新产品开发周期缩短，产品更新换代加速
B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略
C、各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化
D、引起经济结构的变化
E、广告媒体多样化
3、从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、愿望竞争者
B、随机型竞争者
C、属类竞争者
D、产品形式竞争者
E、品牌竞争者
4、当目标国家的生产成本较高时，企业宜采取( )进入该国市场。
A、间接出口
B、直接的国外中间商出口
C、.直接的国外分公司出口
D、投资当地生产
E、许可证贸易
5、消费者的购买行为受( )等心理因素的影响。
A、动机
B、需要
C、感觉
D、信念和态度
E、熟悉
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、任何企业，其基本目标无非三方面：经济利润目标消费者满意目标和社会责任目标。（ ）
正确 错误
2、市场营销环境可分为总体环境、个体环境（ ）
正确 错误
3、企业与市场营销环境的关系中最应引起重视的是市场营销环境的动态性（ ）
正确 错误
4、"大市场营销"就是在原有的4P的基础上，增加两个"P"，即指权力、公共关系( )
正确 错误
5、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种环境机会。
正确 错误