作为一个从业多年的图书编辑，我见过太多书籍的销售奇迹，比如： 首印5000册，半年卖出20万册！
但这绝不是偶然。 作为图书出版人，我们从一开始，就清楚什么项目是肯定能“爆”的，而什么项目肯定会压箱底的。
中国图书出版研究院的数据表明，每年至少有25万种图书出版。那么多的书里面，有的会成为现象级的畅销书，年年加印经久不衰，制霸各种榜单，有的却堆在仓库，到期销毁。
为什么会造成这样的反差？
有人说，一本书的畅销，是天时地利人和的结果，也有人说，只是运气好踩在点上了。
很多人都想出书，都想靠版税获得源源不断的躺赚。
那么，什么样的书才能“爆”？
应该如何打造精品爆款书籍呢？
用产品思维打造图书
我们出版界流传这样的话， 好产品本身就是购买理由，设计是放大购买理由，营销则是传播购买理由。
一本书要好卖，首先得是一本好书，书就是我们的产品，产品好才会让人有购买欲望。
所以，我们先谈谈什么是好产品。
就一本书来说， 选题经典、制作精良、有独特性 ，我们认为它就拥有一个好的底子。
比如，去年最畅销的书籍，莫过于故宫博物院出版的《如意琳琅图集》。 无论是从内容、装帧，还是从阅读形式上，都堪称经典。
内容上， 它不再是无趣而古板的历史科普书，而是一本迷人的复古的游戏书，让人在玩的过程中感受中国传统的魅力。
装帧设计， 为了还原其典雅，复古的特性，采用四孔线装书的仿古工艺，这种工艺无法经由机器完成，因此每本书都必须由人工手动穿针引线，最后再用绢布包裹书角。
阅读形式新颖 ，你可以只读内容，也可以使用随书附赠的18种精美道具进行解谜，开启隐藏剧情。
这样的匠心之作，起初众筹目标是10万人民币，最终却奇迹般创下了2020万的众筹成绩，得到8.77万人的支持。
超级视觉符号
为什么我们说设计是放大购买理由？
当你从没听过一本书，什么因素决定你购买它？
答案是封面。
当你去到书店，看到书架上一排排的书时，就像到超市，面对货架上的货物。（我们做书需要有货架思维，要思考书在摆放时如何脱颖而出。）
因此书的封面一定需要具有辨识度的符号。 可以是 开本 的不同，或者是小众又亮眼的 颜色 ，亦或者是 腰封 突出的字体，甚至可以是系列图书的统一元素。
封面的打造绝不是浪费，要想占领货架，让人第一眼就留下深刻印象，这是不得不付出的投入。
其中最有代表性之一的，是理想国译丛的封面设计。
精装，银色打造高级感，每一本封面都有一个大写的字母M，但每本的M又是不同的字体。
跟市面上其他的书比起来，更具有辨识度。 而且作为系列丛书，有延续性，让人买了一本还想买下一本。
我们做的书，无论是单品还是系列套书，都会有品牌的调性，不会让人觉得是廉价的纸制品而已。
营销造势
一本书的畅销与否还跟它如何传播非常有关系。
营销如同滚雪球，只有不断的积累、造势，才能得到一个空前绝后的大雪球。
以前卖好一本书，靠的是传统发行渠道的强大， 只有拥有过硬发行渠道的出版社才能做出畅销书 。而如今，因为互联网的繁荣，一本书获得曝光的机会也变多起来。
“网红”的影响力不容小觑，当你掌握了KOL的资源，社群的资源，营销方式可以更多变。
开发出一本书后，我们一般会这样做：
1、首先在线上让自媒体头部用户带货，创造口碑。把品牌的粉丝集群，迅速积累忠诚消费者；
2、三大电商渠道跟进，积极打榜；
3、布局线下精品书店和新华书店。
这样辐射式的营销，甚至能动摇很多一开始并不打算购买，或者是还在犹豫不决的读者。
靠这种方式，我们曾经把一本首印5000册的书，半年卖了20万册，加印不停。
类似的做法譬如《温迪嬷嬷讲述1000幅世界名画》，一经上市便在“十点读书”、“谷声熊”、“书单”等 大号首发 ，一个月内 多次推广 ，然后才在各个渠道铺货。
这样的策略，让该书短时间内引爆市场。虽然定价高，然首印1万册在20天内售罄，在业内传为佳话。
一本刚上市的书，曝光度和传播速度是成正比的。书的内容做好了，不传播，就会被淹没在嘈杂的信息海洋里。
所以， 打造超级畅销书的三个关键： 好产品，符号化包装，造势。
如今不管你做什么，都要有用户思维，要知道你的客群在哪里，他们需要什么。
因为互联网的发展，人们对于介入各种话题的愿望越来越强烈，他们需要更深度的吸取性阅读。
消遣作为阅读的需求已从纸质阅读者中淡出。他们对阅读有更高的期待 ，因此一本书内容的水准，主题，及其整体的品质感，是他们最关注的。
越来越多的出版机构，把目光放在具有 高知识含量 和 现实关注的选题 上，这类选题走的是 精品化路线 ，更容易获得好口碑。
而对于 大众选题 ，这类书的用户没有粘性，影响难度大，怎样去引导他们呢？
这就需要强势媒体的介入，通过符号化包装占领货架视觉中心，有效的营销手段进行全方位曝光，告诉他们哪本书才是值得被选择的。
好产品，符号化包装，营销造势，这套爆款书打造的秘诀，你get到了吗？
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