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哈撒韦衬衫广告分析
《奥格威谈
广告
》:学会欣赏广告,提升广告素养
答:
奥格威给哈撒韦衬衫做的那个广告:一个男人穿着哈撒韦衬衫很得意的样子,而这个男人眼睛上戴了一个黑色的眼罩
。为什么这个男人戴一个眼罩,这个衬衫就卖得好了呢?因为它增加了这个男人身上的故事性。就是当这样一个穿着哈撒韦衬衫的男人走进酒吧,或者坐在牌桌上跟你打牌,或者在喝酒的时候,你都会感受到这个人背后一定有...
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创意三个流派特点和表现及代表人物代表作品
答:
奥格威运用品牌形象的理论,成功的托起了
哈撒韦衬衫
这个品牌。在奥格威介入哈撒韦衬衫之前,它已经默默尤闻地存在了116年。奥格威为了给哈撤韦衬衫塑造一个高档独特的形象,让英俊的男模特戴上了一只眼罩,不管
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画面是指挥乐队,演奏双簧管、绘画、击剑、驾游艇,统统都要戴上眼罩。一只限罩给人带来了神秘、潇洒的感觉,一...
《带眼罩的男人》成功之处在哪些地方
答:
《带眼罩的男人》是一个
广告
,推广的是
哈撒韦衬衫
。
哈撒韦衬衫
的
广告
为什么大获成功
答:
因为是 大卫给它做的品牌
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心理学的基础理论
答:
广告创意是典型的需要创造性的活动,需要不断的创新,即使对同一品牌的宣传,一个好的创意也不能一劳永逸
,因为任何一个真正的好创意,很快就会被改头换面地 抄袭。例如,美国广告大师D.Ogilvy设计的一个戴一只眼罩的男士衬衫广告的创意,使广告主所要宣传的哈撒韦牌衬衣获得了极强的品牌个性,使该品牌在 116年的默默...
什么是USP理论
答:
其实,独特的销售主张,就是利用产品的差异化、人性化、个性化的综合运用来吸引消费者,并有效地转化成
广告
宣传的独特利益承诺,诱导、影响消费者的决策,也就是给消费者一个购买你的产品的理由,从而实现商品的销售。如果企业能够运用好这个营销策略,这将会成为企业的营销利器,在激烈的市场竞争中占据有利...
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说服力(樊登读书)
答:
面对质疑,巧妙运用影射和干扰技巧,如同大众汽车和
哈撒韦衬衫
的
广告
策略,广告中的故事成为打破抗拒的有力武器。顾客背书,无论是素人推荐还是名人效应,都能提升产品接受度。重复和曝光在广告中的作用不可忽视,但过度则可能导致反效果,因此广告设计需专业且精准。最后,广告口号是品牌语言的艺术,如“远,...
什么是USP理论
答:
而形象化的品牌就是带来品牌的心理利益。在此理论指导下,奥格威成功策划了劳斯莱斯汽车、
哈撒韦衬衫
等国际知名品牌,随之
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界刮起了“品牌形象论”的旋风。 70年代——定位时代:1969年两位美国年青人特劳特和里斯(Trout·J & Rise·A)提出定位论(Positioning);1979年出版专著《定位:...
品牌营销的由来
答:
在品牌形象论的指导下,D.奥格威成功的策划了
哈撒韦衬衫
、劳斯莱斯汽车、舒味思汽水灯经典品牌。然而尽管形象论的出现使越来越多的企业在进行企业形象的设计和实施中,力求树立一种公众喜欢的理想形象,但竞争的结果却使企业失去了在顾客心理的独特形象,变成千篇一律的模式化形象在互相比拼。(3)品牌定位理论...
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人的著名人物
答:
这个过程造就了电视
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的新风格:大众汽车的《葬礼》和《雪犁》;Alka-Seltzer的《偷来的牡蛎》;为宝丽来制作的《拜访祖父》;为莱因戈尔啤酒制作的《意大利人的婚礼》;生活谷物食品“麦琪”;为“美国旅游者”旅游皮箱作的“大猩猩”;与杰克·吉福特为“饼干杰克”(甜饼干)作的“牌戏”和“分享”...
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