引导者。家庭角色对消费者心理的影响一般理论上的家庭角色划分消费者的购买活动一般是以家庭为单位的，但是购买的决策者通常不是家庭这个集体，而是家庭中的某一个成员或某几个成员。在一般家庭作出购买决策的过程中，我们通常可以发觉家庭成员所扮演的角色有以下五种类型提议者。最初提议或想要购买某种商品的人影响者。供应商品信息和购买建议，促成最终购买决策实施的人。决策者。单独或家人协商作出购买决策的人。购买者。到商店实际购买商品的人使用者。使用或消费所购商品的人。这种角色分工是典型理论意义上的划分，它对于分析家庭消费行为与心理有重要作用。但在实际生活中，某一家庭成员既可能是某一角色的扮演者，也可能是两个、三个甚至全部角色的扮演者。
一个家庭要购买一台电脑，首先提出建议的可能是孩子；家庭其他成员，或者同学、朋友等是影响者；最终购买决策可能由父母共同商量作出；实际购买者可能由父亲和孩子担当，而实际经常使用的可能是全家。对家庭中全部成员来说，每个成员担当哪种角色，则要依据家庭的不同和他们所买商品的不同而变化。有时，一个家庭成员会担当好几个角色，而有的时候，一个角色会由两个或更多的家庭成员来担当。夫妻角色与家庭购买决策在一般的家庭中，丈夫、妻子是商品购买的主要决策者，同一家庭中，夫妻各自在商品购买决策中的影响作用是有很大差别的。研究不同家庭夫妻在决策中的角色与地位，对企业制定相应的
营销策略是特别有益的。一系列研究表明，家庭购买决策的模式可以划分为以下四种类型：一是丈夫支配型，即家庭主要商品的购买决策是由丈夫打算的；二是妻子支配型，即家庭主要商品的购买决策是由妻子打算的；三是共同打算型，即购买决策由夫妻双方或家庭其他成员共同协商打算；四是自主打算型，即家庭中的每一个成员都有权相对独立地作出有关商品的购买决策。上述四种家庭购买决策类型在实际
淘宝网是
亚太地区较大的网络零售、商圈，由
阿里巴巴集团在2003年5月创立。淘宝网是中国深受欢迎的网购零售平台，拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客，同时每天的在线商品数已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。截止2011年年底，淘宝网单日交易额峰值达到43.8亿元，创造270.8万直接且充分就业机会。随着淘宝网规模的扩大和用户数量的增加，淘宝也从单一的C2C网络集市变成了包括C2C、团购、分销、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。目前已经成为世界范围的电子商务交易平台之一。2016年3月15日，315晚会曝光，淘宝商家存在刷单等欺骗消费者现象。3月29日，阿里巴巴集团CEO
张勇为淘宝的未来明确了战略：社区化、内容化和本地生活化是三大方向。2016年3月29日，阿里巴巴集团CEO张勇为淘宝的未来明确了战略：社区化、内容化和本地生活化是三大方向。2018年8月8日，阿里巴巴淘宝透露将进军MR购物领域，即将在2018年造物节上推出产品——淘宝买啊。2019年12月12日，《汇桔网·2019胡润品牌榜》发布，淘宝以3000亿元
品牌价值排名第四。