收到侵权投诉后，在3个工作日内没有申诉或申诉不成功，会执行处罚。
处罚类型分为两种类型，不当使用他人权利以及出售假冒商品
不当使用他人权利，是指用户发生以下任一行为：
卖家在所发布的商品信息或所使用的店铺名、域名等中不当使用他人商标权、著作权等权利的；
卖家出售商品涉嫌不当使用他人商标权、著作权、专利权等权利的；
卖家所发布的商品信息或所使用的其他信息造成消费者混淆、误认或造成不正当竞争的。
若卖家发生上述任一行为的，淘宝将对其所发布的不当使用他人权利的商品或信息进行删除。同时，淘宝将按照如下规定对卖家进行处理：
卖家不当使用他人权利的，每次扣2分；（若此次为本自然年度内首次成立不当使用他人权利的，会享有一次自检自查机会不扣分）
卖家不当使用他人权利情节严重的，每次扣6分，情节严重达三次及以上的每次扣48分；
卖家不当使用他人权利情节特别严重的，视为严重违规行为，每次扣48分。
同一权利人就同一权利在3天内对同一卖家的投诉视为1次投诉。
同时，淘宝将视情节严重程度采取查封账户、关闭店铺、店铺监管、限制发货、限制发布商品、限制网站登录、限制使用阿里旺旺、限制发送站内信、全店或单个商品监管等处理措施。