试论商务语言的功用与特点

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Answer 1

　　一 商务语言是商业活动的交际媒介。它是商业交际信息载体的主要角色，起着传递信息、接受信息、沟通商业主体与客体、实现商业目的的桥梁和工具作用。

　　三、商名的语言要求和艺术手法
　　商业命名必须服务和服从于商业目的的实现，因而它必须讲究语言艺术，商业命名的语言艺术，最集中的体现就是使名字充满魅力。为此，必须：
　　（一）寓意美好
　　（二）新颖独特
　　（三）简洁明了
　　（一）寓意美好
　　商名意美的语言艺术手法多钟多样，其中最主要的是：
　　1 选用蕴涵高品位文化的词语命名
　　2 运用具有褒美意义的词语命名
　　各种语言的语汇系统中都有不少具有褒美意义的名词、动词和形容词，以这类词语命名就具有美好的意蕴，能为人们所喜欢。对此，我国商人和学者都早已有所认识。
　　3选用口彩语命名
　　口彩语是民俗活动、民间信仰的产物。趋吉求利，讨好口彩，好兆头，是一种常用的语用现象。口彩的含义有的带有迷信色彩，有的则表达一种美好健康的愿望，选用美好健康祝愿的口彩作企业商品名称，也是意美的商名，
　　4 选用美好象征意义的神兽、仙禽、花卉名称命名
　　（二）新颖独特
　　商名要新颖独特，必须讲究命名的语言艺术，而增加和体现新奇独特的语言艺术，最常见的是：
　　1 以动植物的象征词语命名
　　汉语中借助植物取义的象征词语大都具有形象而含蓄的特点，运用起来可以使语言生动活泼，令人有奥妙无穷之感，企业商品之命名，很能显示特色，为公众喜欢。
　　2 以数字命名
　　以数字命名即以表示数目的词与其他词组合的商业实体命名。
　　3 以描绘类辞格命名
　　描绘类辞格是指具有描绘、形象色彩和能引人联想的比喻、比拟、夸张、象征、模拟等修辞方式，以这类修辞方式为商品命名是很常见的语言艺术。
　　4 以翻译外来词或仿造、自造洋名的方式命名
　　以翻译外来词方式命名既有音译法又有音意兼译和夹用外来词缩写法。
　　（三）简洁明了
　　简洁明了就是用简洁凝炼、意义明晰的词语，把命名对象的性质、特点、形象极其含义表述清楚，以便公众在听到看到名字后，能大体上知道它所代表的事物的基本概况。优秀的商业无不如此，
　　商名简明的物质标志是语言形体简短。
　　商务命名的简洁明了，突出表现为使公众易认、易读易懂，易认就是通俗易懂，不费解，易读就是要语感好，易念好读，易记就是要形象感强，能给人留下深刻的印象和记忆。当代商业领域好的商名无不如此。