2、梳理现有品牌资产，品牌的升级并不是之前所有品牌资产的推倒重来，而是梳理现有价值之下的推陈出新。旧品牌经过时间的积累在通过精确的梳理之后，剥离出更适应于当下消费环境的组成部分，吸收进入后续品牌框架。
3、建立品牌DNA，提取核心识别元素，结合旧品牌有用的价值属性，塑造新背景下的品牌DNA，将品牌拟人化，从价值核心、性格特征、主观定位角度构建可以与企业共同成长的DNA，进而产生出对外展示的品牌形象，从骨骼到外貌武装品牌，达成内部的品牌统一。
4、推导设计品牌标识，构建超级符号，品牌的概念化元素过于抽象，需要用视觉标识进行落地呈现。通过品牌定义的把控，从日常生活、自然出发寻找到承接的品牌基础形象，需要经过从美学、心理学、神经科学、社会学、经济学等多个维度最终打磨出适用于该品牌的标识形象，统一颜色、字体等特殊元素，进而演变出具有强烈品牌代表性的超级符号，构成可以感知的品牌视觉系统。
5、场景化应用，延续品牌价值，品牌升级的呈现不仅仅局限于标识的展现，只有应用于特定场景才能真正最大化地展现其创新价值。从基本企业需求出发在线上线下广告宣传、网站、名片、办公用品、纪念品等多个方面出发，进行统一的延展应用探讨，进而在品牌前期便形成一整套规范系统，为后续的整体营销节省了更多的人力、物力。
品牌定位是关系品牌确立和发展的重大战略决策，也是实施各项具体品牌营销策略的前提。
2、品牌推广国内品牌也意识到了品牌推广的必要和重要，纷纷掷下重金请名人代言、拍广告，借此宣传自己的品牌。通过广告和明星代言的品牌推广形式，可以使品牌为消费者或潜在消费者所认知，并进而塑造和提升品牌形象。然而，同样请名人代言并且花费巨大，有些品牌一经推出就迅速获得很大的知名度成为市场的新宠，而有的品牌却未得到理想的宣传效果，造成这种差异的一个重要原因就是品牌代言人的选择问题。
3、品牌延伸
品牌确立只是开始，采取有效手段为品牌增值才能使品牌在市场上长期立足。品牌延伸是实现品牌价值增值的核心;通过品牌延伸把“品牌—产品”概念转变为“品牌—资产”概念，才能真正实现品牌价值的增值。在休闲装领域，品牌主要是通过品牌扩展、主副品牌、多品牌等形式实现品牌延伸的。本回答被网友采纳
一、源于课题
品牌升级的初衷，是课题。不是头脑发热，是基于一个课题，所以才要品牌升级。
常见的课题有，发展战略变化，改变产品风格，适应市场变化，提升品牌价值，打破旧形象束缚，进军新市场，与竞争对手区分开来等。
比如2021年蒙牛品牌升级。
升级背景是：新首席执行官上，开启了大规模的组织结构调整，确定了“草原牛，世界牛，全球至爱，营养二十亿消费者”的企业愿景。
为此蒙牛更换用了22年的Logo，开始了品牌升级。虽然是新官上任，却是出于战略目的，基于这样的课题：展现年轻化、国际化的品牌气质，以适应蒙牛全球化布局的需求。
二、基于价值
品牌升级的底层逻辑是价值。品牌意味着价值，品牌升级意味着新价值。我们要为用户提供什么新价值，从而以此为基础，实现我们的课题。
围绕价值，需要做两部分工作，一是价值提炼，一是价值呈现。要做好这两部分工作，关键是找准核心价值、禀赋价值、权威价值。
具体怎么做？
价值提炼，从黄金本能出发，结合外部机会构建权威价值；价值呈现，从黄金概念出发，结合知识体系构建形象载体。
举例：卓朴战马。
战马为红牛同属的华彬集团旗下的品牌饮料。挖掘其黄金本能：强大产品配方研发能力。而后从黄金本能出发，为其价值提炼和价值呈现。
命名：战马。“战马”代表了速度、耐力，拥有与生俱来为战而生的本能使命。它代表着年轻人热血偾张的无限力量，传递年轻人驾驭胜利的无畏能量。无形中更正向驱动了年轻人敢于积极挑战时能量的爆发。
黄金符号：根据“战马”命名，从“铁马银盔”中获取创意灵感，将古代战马盔甲的形象化繁为简，线面组合的原始方式，创作出战马极具显著特征的战马几何能量体。让战马能量更加聚拢，更加强大。
黄金口号：战马黄金本能与权威价值相结合，创作出“战马，主动战”广告语。口号简短有力，表达了年轻人不爱废话的不羁性格，也与品牌名称呼应，更强化了战马能量的“快、准、狠”。
包装：醒目的战马名称+黄金符号、炫彩明快代表能量的色彩等都直接刺激着消费者的购买欲望。能量线纵横交错的勾勒出战马生动造型，辅助传递出战马能量无限释放的功能利益信息，更充分满了消费者时尚个性化的需求。
三、成于系统
品牌升级是一个系统工程。这有点类似于迈克尔波特讲的战略。
他讲战略有三层含义：一是“创造一种独特、有利的定位”，二是“在竞争中做出取舍，其实质就是选择不做哪些事情”，三是“在企业的各项运营活动之间建立一种配称”。品牌升级，先确立课题，再价值取舍，再各项运营活动组成的系统去配称或落实。
具体怎么做？卓朴本能战略四步法。
一、制定发展目标（品牌升级课题目标）
二、构建核心业务（核心升级）
三、设计价值载体（价值载体）
四、展开爆破行动（后续爆破）
品牌升级不是仅仅升级下logo、vi了事，需要通过一系列爆破行动去完成，以此循环往复，让企业滚滚向前。
重新深究本质，品牌升级，其实就是做一次全新的品牌营销战略。
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