品牌与品质有什么关联?

Question

如题所述

Answer 1

　　品牌依托于产品品质，产品品质是品牌的保障。

　　商品想要占据市场第一步自然是品质的被认可，可以说品质是基本前提；但是，品牌则是一个根本方向。或者说，品质是肉体，品牌是灵魂。我们万不可单项比较，只有品质没有品牌会怎样，或者没有品牌只有品质会怎样。而且，在企业的发展过程中，树立了一个良好的品牌，并且被认可的话，它会起到监督品质的一个良好作用，所以说，品牌的重要性之一就是促进发展的良性循环。
　　从企业、商品自身发展来说，我们都知道企业是追求利润的，商品则是追求利润的手段。品牌并不是简单地注册一个商标，品牌的背后是企业文化、经营思想、产品创新、诚信服务等综合元素的集合，引导企业加强自身文化建设，树立科学的经营理念，强化品牌意识，提升竞争档次，从靠产品打市场走向靠品牌闯市场。这样才更有利于企业的竞争和发展。
　　站在消费者的角度来看，消费者针对品牌体验的集中营,是以目标群体为核心,是内部行为系统和管理体系、品牌视觉识别系统以及品牌营销体系的集中表现;是品牌识别的主要表现特征。因为,终端的视觉环境、空间环境、展示环境、陈列环境、听觉环境是形成消费者的心理感受、行为感受、视觉感受、听觉感受的主要呈现手段之一,通过消费者在终端的切身感受因而直接影响消费者对品牌的识别价值的认可,和消费者对品牌的认知,从而建立品牌在消费者心目中的独特形象,最终实现品牌识别和刺激消费者的购买行为，大大加强了商品的潜在消费。

Answer 2

　　品质决定品牌。
　　品牌是企业用来跟消费者进行沟通的识别要素的总和，是企业（或产品）与消费者建立的一种关系，这种相互忠诚的关系能给企业带来持久的利润。
　　“品牌是一种错综复杂的象征，是品牌个性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。”这是广告大师大卫•奥格威1955年对品牌的定义。
　　在消费者眼中，品牌就像是一个人，消费者与品牌交往，就如同与人打交道。对房地产公司而言，这种交往就更像找对象，从陌路相逢到托付终身，需要经历“相知”、“相识”到“相爱”的艰难历程。消费者珍视品牌，品牌也必须像谈对象一样小心翼翼的珍视消费者。
　　从品牌与消费者交往过程看，品牌建设要经历三个阶段、三种境界。阶段不同，品牌的作用力也大不相同，但产品品质是奠定各重境界的基石。
　　首先是言行。消费者选择是否与你交往，是从“察其言，观其行”开始的，因此产品一定要做好，广告宣传让人信赖，而且是一贯的，不是一个楼盘，而是所有楼盘。实实在在做产品，做服务，追求品质的一贯性，是品牌树立的第一阶段，在消费者心目中，此时品牌的境界仅限于第一重——“品质”。有什么样的品质，就有什么样的品牌，品牌能走多远，取决于优良品质的一贯性，品质稍有差错，辛辛苦苦已建立起来的良好印象会逐步消弭。这一阶段是品牌建设过程中最为漫长难熬的一段时光，需要特别的耐心和涵养，因此，也是开发商最耐不得寂寞的时候。开发了几个好楼盘，就以为了不得，似乎借品牌之力可以搞掂一切，开始投机奇巧，利益熏熏。玩火者自焚，其痛苦后果自然只能留与开发商自己慢慢品尝。品牌具有包容性，可以获得消费者的谅解，但那是到了第三重境界，此时还不到火候。
　　其次是个性。如果说在第一阶段消费者还抱着警惕的目光，时刻提防着你的话，此时，他的心态已有所放松，渐渐有些喜欢上你了。喜欢你，是因为你有与众不同的个性，在市场细分的时代，此时品牌（或产品）的服务对象也该有所限定，否则品牌就失去了个性。宝洁的每一个品牌都有其特定的消费人群，每一个楼盘也都需要明确的定位。因为有了品质基础，品牌可以在品位上建立个性，此时的品牌达到其生命阶段的第二重境界——“品位”时代。此一阶段，品牌个性特征鲜明，在特定的消费群建立了较好的口碑，但未得到普遍认同。
　　品牌的第三重境界是“品味”，凭着深厚的文化内涵，修行到此，消费者完全相信，靠自我约束，品牌已不太可能做出对不起观众的事了，因为品牌会珍视自己的形象声誉。此时品牌对企业的价值才真正开始体现——如消费者长期的忠诚，企业更持久的赢利能力，良好的社会形象，可持续发展，员工自豪感，以及消费者更多的包容等。可口可乐2000年资产价值8b$，市场价值150 b$，可见其品牌这一无形资产已占了多大比重。
　　建立品牌就象鸟儿筑巢，是一点一滴的积累，是一项长期规划的系统工程。品牌建立很难，但破坏却很容易，特别是在品牌还处于起步阶段。
　　纵观广州深圳楼市，市场的竞争还停留在产品层面，谁的产品品质卓尔不凡，性能价格比超出市场平均水平，谁就有市场，相反，就丢失市场。消费者跟着产品走，还没到跟着感觉（品牌）走的地步。因此，在两地楼市，所有房地产开发商的品牌建设基本都还处于第一阶段，安心耐心地做产品，做服务，保持一贯一流的品质，是目前最为重要的事。领导要保持清醒的头脑，不可自我陶醉，盲目跨越；设计、施工、营销、服务等各个部门的员工更应兢兢业业，安心做事，不敢有丝毫放松与马虎。
　　万科温馨家园——已成为万科的“温馨杀手”。在业界，万科素有化腐朽为神气的超凡营销术，万科以为，凭籍他在深圳地产第一品牌的声誉，没有卖不出去的道理。因此，在炎热的深圳，他采用了如水桶般的围合，尽管桶内碧波荡漾，芳香四溢；在开盘之初，他采用了与产品质素不相称的价格，在广告投入上也是非常吝啬，因为他相信凭着他的品牌影响力已无须太多的用力了。但结果如何呢？开盘一年有余，产品价格不断下调，广告投入有增无减，丝毫看不出有歇息的迹象。说到底，他光想着自己的利润，高估了自己，低估了消费者。产品本身的缺陷已不可避免，将价格降到产品应有的水平，是其逃脱困境的唯一出路。
　　“低手做事，中手做市，高手做势”，策划人老爱吹嘘他们把握大势，策略制胜的本事。“中国楼市看广东，广东楼市看华南；华南板块，掀起你的盖头来”——撼动整个广州楼市，挑起广州各大地产板块剧烈之争的“星河湾”，确实凝聚了王志刚策划室高瞻远瞩的战略眼光、对房地产的深刻理解、高人一筹的策略和娴熟的传播造市技巧和能力，但我们如果有幸亲眼见过其老板黄文仔如何用心做事，听说过项目建设过程中发生的诸多感人故事，再到现场去用心体味，你会由衷的折服。没有用心的产品，哪有蜂拥而至的顾客。星河湾是私营的开发商——宏宇集团的首个地产项目，一没品牌，二没经验，三没班底，还面对的是当初谁也看不清的华南板块，但他还是在强手云集的竞争中拥有了自己的一席之地。靠的是什么？一流的产品品质，项目周边所谓的“强势”品牌似乎也没能抵御其强烈的冲击。由此可见，目前的竞争还停留在产品层面，品牌的威力远未达到我们想象的程度。没有“低手做事”，何来“高手做势”！策划人员应有自知之明。
　　反观我们雍华府，如果在产品设计上多花点功夫，在工程进度上多些配合，在前期推广阶段多花点银子，断不至于“如狗啃似的”艰难如此。在蛇口，我们也高估了我们在消费者心中的品牌境界。
　　房地产作为一种特殊的商品，关系着消费者几十年的切身利益和寄托，是业主生活方式和梦想的天然载体，随着市场竞争的加剧和消费者的成熟，消费者越来越注重在现场的体验和感受。不同的消费者关注的角度可能不同，但产品的细节却是最容易让消费者产生联想和共鸣的，特别是在消费者可观、可触、可感的一些细节上。细节产生品质，增加楼盘附加值；细节反映开发商的能力和态度，折射开发商做事的理念和价值观，让消费者对品牌从内心产生认同和归属。星河湾，“一个心境盛开的地方”，强调的就是顾客在现场的体验，通过产品细节打动消费者。
　　中海华庭和中海锦苑的产品细节给我们留下强烈的品质感受。我们万不可因几个楼盘的畅销而麻痹大意。专心致志，齐心协力的做事，保持产品和服务品质的一贯性，才是品牌百年之本。海尔在95年战略调整，产品及服务品质开始与国际接轨，才始有今天的地位。我们需要先进的理念和管理手段，但却不可因此而对产品品质有丝毫的忽视。阳光带•海滨城要能卖出高价，在招商地产的品牌发展之路上树立起又一个里程碑式的项目，细节、品质是基础。
　　“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，招商地产的品牌之路还非常漫长，我们仍需精心培育，还不到收获的季节。同时，目前群雄纷争，也正是科学规划，积极推进品牌建设的大好时机。本回答被提问者采纳

Answer 3

品牌和品质其实是相辅相成的~

好的品牌，它的品质也是有一定保障的~

相对的，品质好的洞子基本上都是品牌~

这就是为什么现在社会越来越多的人追求品牌，因为在追求品牌的同时，他们也追求到了品质~

Answer 4

品质是品牌的后盾，品牌再好，品质不行等于0

Answer 5

现在商场主要还是卖的品牌，但好的品牌必须要有高的质量保证，否则属于欺骗消费者行为。相对的，高的品质必定会打造一个好的品牌，为服务消费者。